Authors:

Kelly Johanna Cadavid Sánchez, Maria Isabel Giraldo Vasquez, Instituto Tecnológico Metropolitano, Colombia.

Abstract:

Se pretende realizar un acercamiento reflexivo a las ideas relacionadas a la construcción de “lo masculino” y “las masculinidades” y un de ethos cultural en las narrativas visuales de algunas piezas publicitarias de cervezas, promocionadas durante las décadas de 1930 a 1950 en el periódico EL COLOMBIANO de la ciudad de Medellín- Colombia. Durante este periodo la ciudad se caracterizó por permitir las condiciones del mayor desarrollo industrial y material del país en la primera mitad del siglo XX. Algunos valores sociales se definieron como sinónimo de civilización y progreso moral y a su vez definieron la construcción de una “identidad masculina” adecuada y apta para los nuevos tiempos. A lo largo de este análisis, se estudiará el discurso propio de la publicidad y las narrativas visuales en relación a la construcción identitaria masculina durante las mencionadas décadas y cómo  la imagen cultural de un habitante de sexo masculino de esta ciudad se apoyó y se vio influenciada para su construcción (entre otras cosas) por y en la publicidad.

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