Authors:

Inmaculada Sánchez-Labella Martín, Universidad de Sevilla, Spain.

Abstract:

Instagram se presenta como un escenario de interacción liderado por la cultura de la imagen y la apariencia, se trata de un nuevo espacio en el que las marcas se posicionan con el objetivo de obtener mayor visibilidad. Como parte de la estrategia de comunicación de las marcas, el uso de la figura del embajador de marca se ha convertido en una táctica recurrente y exitosa con la intención de generar influencia y atracción en su público objetivo. Tomando como base este planteamiento, el trabajo aquí descrito se centra en las relaciones existentes entre las marcas de moda de lujo, presentes en Instagram, y las intragrammers curvy. Las mujeres curvy representan un nuevo movimiento que reclama igualdad e inclusión. Para ello, utilizan en múltiples ocasiones las redes sociales para visibilizar sus cuerpos considerados, hasta ahora, como cuerpos no normativos según los cánones de belleza estereotipados e imperantes en la sociedad occidental. Así, el objetivo del estudio es analizar si las marcas de moda de lujo están presentes en estos perfiles mostrado compromiso con la normalización e inclusión de estos cuerpos. Metodología: por un lado, se toma como muestra los 12 perfiles de las instagrammers de talla XL más influyentes según la revista Trendencias 2019. Por otro lado, las marcas seleccionadas son aquellas clasificadas como marcas de moda de lujo según la revista Forbes 2019. Aplicando el análisis de contenido, se han definido 12 indicadores los cuales permitirán analizar la muestra compuesta por 1.124 publicaciones entre imágenes y vídeos. Los resultados demuestran una falta de compromiso por parte de las marcas de moda de lujo con la inclusión y normalización de los cuerpos XL en Instagram.

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