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PRESENCIAL

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I Congreso Internacional de Neurociencia, Empresa y Marketing

25-26 noviembre 2021

Madrid – España

Campus Vicálvaro – Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales. Paseo de los Artilleros, s/n | 28032 Madrid – España

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Neurociencia cognitivo-emocional en la gestión de organizaciones

Los principios de Taylor y Fayol sobre la gestión y liderazgo empresarial están siendo cuestionados como consecuencia de los eventos económicos, financieros y sociales ocurridos a comienzos del siglo XXI. Fenómenos como la innovación tecnológica que lleva al acortamiento de los ciclos de renovación, la velocidad de los cambios, la globalización, la hipercompetitividad, una economía cada vez más conectada y la actual incertidumbre generada por la pandemia COVID-19 hace necesario replantearse la forma en la que entendemos la dirección y gestión organizacional.

Inspirándonos en la teoría del caos, en la teoría general de sistemas y en la mecánica cuántica, y poniendo el foco en los más recientes descubrimientos en el campo de la neurociencia cognitiva, las neuroimágenes aplicadas a la gestión y dirección de empresas, se propone un modelo teórico de gestión organizacional, así como nuevas habilidades que los líderes empresariales deberían desarrollar para dirigir con éxito su organización y equipo. Se pasa de concebir las organizaciones como una máquina con partes independientes a comprender éstas como una unidad indivisible y dinámica cuyas partes están correlacionadas, una estructura viva, por tanto, impredecible, donde convergen la objetividad y la subjetividad, lo lógico con lo ilógico, lo lineal y lo no lineal, el orden y el caos.

Así mismo el directivo, para enfrentar exitosamente esta nueva realidad empresarial, encuentra que se quedan inoperativas las antiguas formas de afrontar los retos con las competencias de planificar, organizar, dirigir, liderar y controlar, teniendo que hacer frente a nuevos desafíos: tomar conciencia en profundidad del nuevo marco de referencia que le permita crear la realidad, gestionar el cambio adecuadamente hasta propiciarlo, abandonar la comodidad, desarrollar la capacidad para gestionar la incertidumbre y el miedo a lo desconocido, y reenfocar el centro de atención a la persona para mantener un equilibrio emocional. Para vencer los desafíos, el nuevo manager o Brain Chief Officer (BCO) tiene a su disposición una herramienta principal: el conocimiento de su cerebro, lo que favorece el aprovechamiento de los procesos cerebrales inconscientes y la toma de conciencia plena del individuo y de sus decisiones.

Este congreso está dirigido, por un lado, a aquellas personas que trabajan e investigan en el mundo empresarial y que se tienen que enfrentar a decisiones organizativas y/o de recursos humanos de la forma más profesional y eficaz que sea posible. Por ello, está orientado a cualquier persona que desee motivar, formar y dar apoyo a los miembros de una estructura empresarial para que sean capaces de aportar su potencial en el trabajo. Por otro lado, atiende a las necesidades del profesional que ya tiene experiencia en este ámbito y que quiera profundizar en la materia.

Temáticas:

  • Neurociencia del Consumidor
  • Inteligencia Artificial y management
  • Neuroeconomía
  • Neuromanagement estratégico o neuroestrategias empresariales
  • Neuroliderazgo
  • Neurocomunicación
  • Neuromanagement
  • Neuroetica
  • Neuromarketing

Publicación de artículos

Los artículos que superen la revisión por pares serán publicados sin costes en la revista:

TECHNO REVIEW. Revista Internacional de Tecnología, Ciencia y Sociedad

La revista ofrece un espacio para el diálogo y la publicación de teorías y prácticas innovadoras que relacionan la tecnología, el conocimiento y la sociedad. Su ámbito de aplicación es interdisciplinar y proporciona un punto de encuentro entre tecnólogos preocupados por los asuntos sociales y filósofos, sociólogos, educadores y humanistas interesados en la tecnología. La publicación tiene una periodicidad semestral.

ISSN: 2695-9933
Indexación: Scopus, REDIB

TECHNO REVIEW. Revista Internacional de Tecnología, Ciencia y Sociedad
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Comité Científico

Presidentes del Comité Científico:

Lucía Sutil

Lucía Sutil (Universidad Rey Juan Carlos)

Doctora en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Estudios Freudianos y Master en Psicoterapia Psicoanalítica. Directora y responsable del primer Master Oficial europeo en Neuromanagement.

Profesora de la Universidad Rey Juan Carlos del Departamento Economía de la Empresa. Actualmente es también miembro del Consejo Asesor Internacional de la revista científica Economía y gestión de las organizaciones, presidenta del Instituto de Desarrollo de Técnicas de Neuromanagement (ITNM) y directora del grupo de Investigación de Neurociencia, Empresa y Marketing (NEM) de la Universidad Rey Juan Carlos. Directora del Brain Research Lab, laboratorio de Neurociencia Empresarial.

Su experiencia profesional como consultora en empresas la comparte con su interés investigador, el cual se traduce en la publicación de varios libros sobre neuromanagement, la aplicación de la estimulación subliminal al marketing, la gestión de las emociones, así como la publicación de artículos en diversas publicaciones científicas y participación en congresos. La combinación de la experiencia profesional como psicóloga clínica, profesora universitaria y consultora, le han ofrecido la oportunidad de trabajar en el desarrollo de personas y organizaciones en el mundo laboral y personal. Asimismo, es colaboradora en diversos medios de difusión pública.

Mario Rajas

Mario Rajas (Universidad Rey Juan Carlos)

Profesor Titular del Departamento de Comunicación y Sociología de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos. Su ámbito de investigación es la narrativa, la estética y la tecnología de los medios audiovisuales emergentes en la comunicación educativa y científica. En el campo de la neurociencia estudia los fenómenos de la neurocomunicación en los medios audiovisuales y multimedia.

Coordinador del Grupo de Investigación Consolidado Ciberimaginario de la URJC (http://ciberimaginario.es). Miembro del Laboratorio Brain Research Lab de la Universidad Rey Juan Carlos.Actualmente es vicedecano de Infraestructuras Tecnológicas y Sectores Profesionales de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Anteriormente, fue coordinador de la Unidad de Producción de Contenidos Académicos del Centro de Innovación en Educación Digital (CIED) de la URJC (2014-2017).

Ha publicado artículos de investigación, monografías y textos de divulgación, así como ha participado en proyectos de investigación nacionales e internacionales y realizado estancias de investigación en centros como el Instituto Tecnológico de Monterrey (México) (2009), la University of California Los Angeles (Estados Unidos) (2011) o la Escuela Internacional de Cine y Televisión de San Antonio de los Baños (Cuba) (2017).

Comité Científico

  • Sergio Álvarez García (Universidad Complutense de Madrid)
  • Miguel Baños González (Universidad Rey Juan Carlos)
  • Antonio Baraybar Fernández (Universidad Rey Juan Carlos)
  • José Luis Blanco Murillo (Universidad Politécnica de Madrid)
  • Antonio Ferrau Felipe (Universidade Portucalense)
  • María Luisa García Guardia (Universidad Complutense de Madrid)
  • Manuel Gértrudix Barrio (Universidad Rey Juan Carlos)
  • Karim Gherab Martín (Universidad Rey Juan Carlos)
  • Jaime Guixeres Provinciale (Universidad Politécnica de Valencia)
  • Félix Muñoz Pérez (Universidad Autónoma de Madrid)
  • Francisco Javier Otamendi Fernández de la Puebla (Universidad Rey Juan Carlos)
  • Iria Paz Gil (Universidad Rey Juan Carlos)
  • Julio Ramiro Bargueño (Universidad Rey Juan Carlos)
  • Clara Janeth Santos (Universidad Autónoma de Bucaramanga)
  • Alejandro Tapia Frade (Universidad Loyola)
  • Virginia Yagüe (Universidad Politécnica de Madrid)

Sede

Universidad Rey Juan Carlos LOGO

Universidad Rey Juan Carlos

Universidad Rey Juan Carlos (Universidad Rey Juan Carlos) es una de las mejores universidades públicas españolas nombrada en homenaje al Rey Juan Carlos I de España. Se estableció en 1996 y es la segunda mayor universidad pública en Madrid, con 37,939 estudiantes y cuatro campus (Móstoles, Alcorcón, Fuenlabrada y Vicálvaro). La universidad ofrece un amplio abanico de grados, todos ellos adaptados al Espacio Europeo de Educación Superior. Esto incluye 64 títulos de grado, 44 grados duales, 6 grados impartidos en inglés, 6 títulos universitarios en línea, 18 diplomas, 8 grados de ingeniería, así como una amplia gama de másteres oficiales (81), programas de doctorado y títulos propios y formación (34), todos relacionados con las áreas de Ciencias de la Salud, Ciencias experimentales y Tecnología, Ciencias de la Comunicación, y Derecho y Ciencias Sociales.

Universidad Rey Juan Carlos (Campus Vicálvaro)
Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales (Edificio departamental)
Paseo de los Artilleros, s/n | 28032 Madrid – España
http://www.urjc.es/

Plazos

  • 1ª Convocatoria de ponencias: hasta el 30 de septiembre de 2021

  • Inscripción anticipada: hasta el 15 de octubre de 2021

  • Convocatoria  FINAL: hasta el 8 de noviembre de 2021

  • Inscripción final: hasta el 15 de noviembre de 2021

  • Envío de artículos p/ publicación: hasta el 26 de diciembre de 2021

Programa

El programa es provisional y puede sufrir alteraciones.

25 noviembre


9:15 – Inauguración

Javier Ramos. Rector. (Universidad Rey Juan Carlos – España)
María Luisa Delgado Jalón. Decana (Universidad Rey Juan Carlos – España)
Lucía Sutil. Directora. (Universidad Rey Juan Carlos – España)
Mario Rajas. Director. (Universidad Rey Juan Carlos – España)

10:00 | Ponencia Plenaria

The Future is Here: Using NeuroAl to Predict Consumer actions
Dr.Thomas Zoëga Ramsøy (CEO Neurons INC – Noruega)

11:00 | Ponencia Plenaria

La neurociencia hoy
Dr. Mariano Alcañiz. (Dircetor del Laboratorio de Neurotecnologías Inmersivas – Instituto I3B. Universidad Politécnica de Valencia – España).

11:45 | Pausa

12:00 | Ponencia Plenaria

La ética del determinismo tecnológico: la predicción de las decisiones y las técnicas neurocognitivas
Dr. Jesús Alberto Messía de la Cerda Ballesteros. Vicerrector de Profesorado (Universidad Rey Juan Carlos – España)
Dr. Francisco Javier Otamendi de la Puebla. (Universidad Rey Juan Carlos – España)

13: 00 | Mesa redonda

La neurociencia en el mundo empresarial

16:00-20:00 | Comunicaciones

26 noviembre


10:00 | Sesión plenaria

iMotions
Álex Rebolledo (iMotions- España)

11:00 | Sesión plenaria

La realidad inmersiva para la evaluación del liderazgo: un caso práctico
Alfredo Oller Prieto (Hepta – España)

11:45 | Pausa

12:00 | Sesión plenaria

3M: Caso de éxito
Inés Galván (3M – España)

13:00 | Mesa redonda

Laboratorios empresariales y universitarios
IBM y Laboratorio de IA de la Autónoma

16:00-20:00 | Comunicaciones

Ponentes plenarios confirmados

Mariano Alcañiz Raya

Mariano Alcañiz Raya – Universidad Politécnica de Valencia (España)

Dr. Ingeniero Industrial, catedrático de la Universidad Politécnica de Valencia, es director del Instituto de Investigación e Innovación en Bioingeniería (I3B) y del laboratorio de Neurotecnologías Immersivas (LENI). Su actividad investigadora se centra en  estudiar como las nuevas tecnologías pueden aumentar las habilidades y capacidades de las personas en diversos campos. Ha sido pionero en la integración de entornos virtuales con técnicas de neurociencias aplicadas para entender mejor el comportamiento humano en campos tales como el marketing, el management o la gastronomía. Ha sido coordinador de diversos proyectos de investigación europeos y nacionales relacionados con el área. Ha sido autor y co-autor de varios capítulos de libro y artículos en revistas científicas especializadas. Asimismo es coordinador de diversos programas nacionales de excelencia en I+D+i tales como Consolider, Prometeo y Ciber. Actualmente es el representante técnico para España en el comité ICT del programa europeo H2020.

Mariano Alcañiz Raya

Jesus A. Messía de la Cerda – Universidad Rey Juan Carlos (España)

Vicerrector de Profesorado de la URJC. Doctor en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid, se incorporó a la Universidad Rey Juan Carlos en 1998, de la que es Profesor titular de Derecho Civil. Como docente tiene reconocidos cuatro quinquenios y tres tramos del programa Docentia. Ha desarrollado diversos proyectos competitivos de innovación docente, relativos a la evaluación de la calidad de la docencia, en países como Ecuador o Jordania, así como también ha liderado proyectos sobre la materia en la Universidad Rey Juan Carlos.

En el ámbito investigador, tiene reconocidos 2 sexenios investigación y uno de transferencia. Su principal línea de investigación se centra en la protección de datos personales, participando en proyectos europeos, nacionales y autonómicos. Investigación que ha permitido el desarrollo de actividades de consultor/auditor en la materia en las Administraciones Públicas. Además, ha sido miembro del Consejo de protección de datos de la Comunidad (2000/2008), en calidad de experto independiente designado por la Asamblea de Madrid.

Asimismo, ha desarrollado otras líneas de investigación, situadas todas en las temáticas más innovadoras del derecho civil, como son el régimen de las personas con discapacidad, las implicaciones jurídico civiles de la robótica o las políticas de vivienda y propiedad inmueble. Es autor de más de 50 publicaciones con índice de impacto y ha sido ponente en diversos congresos nacionales y, sobre todo, internacionales.

Mariano Alcañiz Raya

Francisco Javier Otamendi de la Puebla – Universidad Rey Juan Carlos (España)

F. Javier Otamendi es Catedrático de Universidad del Departamento de Economía Aplicada I de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, con perfil de Estadística Económica y Empresarial así como de Métodos Cuantitativos en Ingeniería de Organización. Su bagaje multidisciplinar le ha permitido realizar investigación aplicada en ramas distintas de la ciencia, desde el diseño y análisis de encuestas a la realización de modelos de simulación para la mejora de grandes fábricas e infraestructuras. Actualmente, es el Coordinador del grupo de investigación de alto rendimiento en Neuro Economía Cognitiva de la Universidad Rey Juan Carlos, asociado al laboratorio Brain Research Lab, reconocido por la Comunidad de Madrid dentro de la Red LAB, en donde aplica sus conocimientos metodológicos para el diseño y análisis de experimentos en neurociencia cognitiva y economía experimental.

Mariano Alcañiz Raya

Inés Galván – 3M (España)

Doctora en Marketing por la Universidad Complutense de Madrid y licenciada en Economía por la Universidad Autónoma de Madrid. Directora Comercial del canal de Gran Consumo para Francia, España, Portugal y Norte de África en 3M España, S.L.
Apasionada del mundo del Marketing, ha desempeñado puestos de esta índole tanto en el ámbito de la distribución (Dia España), como en el lado del fabricante en mercados de B2B y de B2C. Convencida de que las Ventas y el Marketing tiene que ir de la mano para asegurar el éxito, ha desarrollado posiciones que aunaban ambas disciplinas, dirigiendo actualmente al equipo comercial de la región Mediterráneo Oeste para la empresa 3M.
La pasión por su trabajo y por la gente la han llevado a colaborar en diversas actividades docentes en el ESIC, la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad Rey Juan Carlos.
Mariano Alcañiz Raya

Alfredo Oller – Hepta (España)

Licenciado en Psicología, especialidad en Psicología del Trabajo y de las Organizaciones por la Universidad de Valencia.
Master en “Psicología y Sociología de las Organizaciones” por la Universidad de Valencia. Master en “Gestalt Integrativa” por la EPV.
Experiencia profesional de más de 25 años como Socio Consultor de Hepta Consultores, consultora de capital humano especializada en identificación y desarrollo del talento.
Director de Desarrollo de Personas del Grupo Sanifruit.
Vicepresidente de la Asociación valenciana de empresas de consultoría (AECTA).
Docente en diferentes Master y cursos de posgrado de entidades públicas y escuelas de negocio.

Ponencias presenciales

Comunicación oral

Duración: 15 min.
Equipo audiovisual disponible: SI.

Cómo funciona

Este tipo de ponencia es el más adecuado para trabajos sobre investigaciones ya realizadas o trabajos académicos. Los autores presentarán el resumen de sus trabajos (propósito, procedimientos, resultados o productos). Las presentaciones se agruparán de acuerdo a la temática o perspectiva en sesiones temáticas (que pueden ser de 60, 75 o 90 minutos) con un tiempo de preguntas/respuestas y discusión en grupo después de todas las presentaciones.

Póster

Dimensiones: 85 cm de ancho por 110 cm de largo.

Cómo funciona

Este formato es ideal para la presentación de los resultados preliminares de trabajos en curso o para proyectos que se presentan en carteles/paneles. En estas sesiones los autores tienen la oportunidad de exhibir su trabajo y participar en un debate informal con otros asistentes. Cada póster debe incluir un breve resumen e indicar los objetivos, metodología y conclusiones del trabajo.

Ponencias virtuales

Webinar

Duración: 15 min.
Presentación en directo

Cómo funciona

El ponente entrará en directo en una sala virtual de la plataforma ZOOM y expondrá su trabajo con el apoyo de diapositivas o presentando directamente con la cámara de su dispositivo. Las presentaciones se agruparán de acuerdo a la temática o perspectiva en sesiones temáticas (que pueden ser de 60, 75 o 90 minutos) con un tiempo de preguntas/respuestas y discusión en grupo después de todas las presentaciones.

Video

Duración: 10 min.
Presentación pregrabada

Cómo funciona

Esta opción es ideal para aquellos que no puedan participar en vivo en el congreso. Esta opción permite al autor grabar su ponencia en un vídeo y adjuntar el archivo a través de la plataforma de envío de propuestas. El vídeo será publicado en una sala virtual del congreso relativo a su temática y estará disponible para todos los asistentes del evento. Importante: es necesario que el video tenga una exposición oral.

Inscripción

Antes de realizar su inscripción consulte las preguntas frecuentes y nuestra política de cancelación.

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