Authors:

María de las Mercedes Portilla Luja, Universidad Autónoma del Estado de México, Mexico.

Abstract:

Las estrategias de persuasión han sido estudiadas y utilizadas desde el ámbito de la comunicación, el manejo del miedo y el humor entre otras, son frecuentes y alimentan nuestra cotidianidad a través de las imágenes, las cuales, se convierten en un elemento imprescindible en la construcción de los discursos en claves de violencia entretejiendo las relaciones sociales tangibles e intangibles.El manejo del discurso y el arte de la retórica fue considerado y analizado desde los griegos, si bien, inicialmente, este manejo era considerado para el discurso verbal o escrito, actualmente es una herramienta fundamental que se ha adaptado para los fines dicursivos de uso y manejo estratégico de la imagen, la cual es compartida a través de los diversos soportes. Las dinámicas que existen para difundir e intervenir una imagen se han potenciado con el manejo de la web y las redes sociales virtuales teniendo la posibilidad de que no sólo un profesional construya la imagen y sea responsable de ésta sino, al ser intervenida por otros en estas plataformas ésta derive en múltiples ocasiones en violencia simbólica haciendo que la imagen que navega en el mar de la web y las redes sociales, diluyan su mensaje original y se tergiverse su sentido.Este contexto nos compromete a buscar propuestas de reflexiones y modelos que permitan enunciar, reconocer y analizar este fenómeno y las problemáticas que de esto derivan. La propuesta a exponer parte de la intelegibilidad y la rectitud: pretensiones de validez que propone J. Habermas (1981) como parte de la teoría de acción y de la ética comunicativa y en este caso, para su consideración como principio y condición en las plataformas que son escaparates virtuales de una cantidad ingente de imágenes.

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