Authors:

Pablo Miquel Huici Piñeiro, María Noemí Piñeiro Dotto, María Cristina Coca Pereira, Universidad de Sevilla, Spain.

Abstract:

¿Por qué una publicidad audiovisual realizada con muy pocos medios técnicos y económicos, basada casi exclusivamente en las imágenes del producto publicitado, que es percibido en forma fragmentada  desde diferentes perspectivas,  puede cautivar al mundo a tal punto que es traducida a un buen número de idiomas conmoviendo a públicos de países y culturas muy diferentes?  (El anuncio fue exhibido en 80 países y fue traducido a 20 idiomas) * Esta ponencia analiza un spot publicitario https://www.youtube.com/watch?v=_kJqJlQiaAY que sirve como punto de partida para estudiar: qué aspectos, qué resortes, qué claves son los que sustentan este discurso persuasivo que, desde su simplicidad, con una especial agudeza creativa combina imágenes y metáforas audiovisuales, capaces de conmovernos y tocar las fibras profundas de nuestras emociones para lograr el buscado efecto propio de una comunicación persuasiva. Como si se tratara de un pequeño microcosmos, encontramos en este spot publicitario muchos de los elementos que caracterizan un discurso persuasivo que serán estudiados desde la perspectiva audiovisual. El comentario propuesto parte de un acercamiento psicosociológico y audiovisual que permite estudiar tanto los aspectos de la gramática audiovisual responsables de su éxito que dan coherencia, cohesión y adecuación a este tipo de comunicación audiovisual, como aquellos aspectos psicosociológicos subyacentes que se plasman a través de los recursos mencionados y que provocan el mencionado efecto persuasivo desde lo emocional y lo estético. El análisis que proponemos  constituye un buen punto de partida para recordar, explicar y valorar, desde el ejemplo concreto, muchas de las características que son imprescindibles en un buen discurso persuasivo publicitario. Recuperado en https://www.agenciatelling.com/historico-de-publicidad-para-todos-coca-cola/ 29/09/19.

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